行业协同发展52TOYS开拓国内周边衍生品蓝海

来源:网络作者:缔顺2016-01-27

2016年1月8日晚,《星球大战:原力觉醒》在国内院线全面上映,中国的星战迷们终于迎来了自己翘首期盼的盛大节日。国内专业收藏玩具及流行文化周边产品垂直交流社区52TOYS协同3D放映技术的领导品牌Real D公司以及多家品牌机构为大家打造了一场面对星战粉丝的视听盛宴!现场活动内容丰富、气氛热烈,外加专业的星战文化交流和丰厚星战周边派送让众多前来“朝圣”的媒体朋友、嘉宾和星战迷们大呼过瘾。而影视、玩具周边、漫画和图书出版等多行业协同合作创办活动所取得的成功,既有力证明了国内玩具和周边衍生品市场的潜力,也为今后多行业共同扶植玩家文化的发展提供了可以借鉴的创新理念。

(图1、图2、图3:活动当晚气氛火爆异常)

1月8日夜间的北京虽然天气寒冷,但“星战之夜”首映现场的气氛却是异常热烈。在首映之前,大家早早就来到影院外排队一边交流一边等待入场,不少铁杆星战迷更特地从外地赶来,就为了感受和铁杆粉丝们一起观看《星球大战:原力觉醒》首映的气氛。而到场的大家为这次首映红毯也事先做足了准备,现场可以看到不少手持周边,甚至打扮成影片角色的铁杆星战拥趸。除此之外,52TOYS在现场与大家的交流讲解和周边玩具礼品派送也让到场的各位沉浸在浓烈的星战文化氛围中流连忘返。据悉,此类玩具、影视、漫画等多品牌跨领域协同推动玩家文化发展和建设的合作方式在国内尚属先例。

(图4、图5、图6:前来参与现场活动的专业影迷们)

众所周知,目前中国的电影、游戏和动漫市场规模已经在飞速发展,而理应与之并行发展的周边衍生品市场则刚刚处于起步阶段。要知道在动漫和游戏产业更为发达的美国和日本,周边衍生品是与动漫游戏文化并行的主流行业,其市场规模甚至已经大于题材本身,可以产生难以估量的市场价值。但在国内市场,随着玩家消费市场的飞速发展,衍生品文化的发展则相对缺失,一直没能形成成熟的游戏、动漫、影视和周边衍生品市场共同健康发展的产业链环境。不过随着以52TOYS为代表的国内周边衍生品企业的崛起,也将为国内玩家文化市场填补这之前所缺失的重要一环。

(图7:52TOYS当晚为大家准备的礼品们)

此次52TOYS参与主办的“星战之夜”活动所取得的成功从一个侧面印证了国内玩家文化市场近些年来循序渐进的发展,我们也由此可推断国内周边衍生品市场规模在未来的不断扩大也只是一个时间问题。从这个角度来看,国内需要一批成熟的周边衍生品企业在率先引领这个市场发展的同时,也能对国内玩家文化的发展起到持续的推动和良好的引导。据知情人士透露,52TOYS隶属北京乐自天成文化发展有限公司,其创始人陈威先生和核心团队均涉足衍生品行业十年有余,对于玩家文化、产品舆情和周边衍生品的制作等方面都具备丰富的经验。

(图8:公司品牌logo曝光)

(图9、图10、图11、图12:52TOYS为国内厂商合作打造的核心周边)

一方面,52TOYS作为国内专业收藏玩具及流行文化周边产品垂直交流社区,汇聚了全球热门的影视、游戏和动漫主题周边收藏玩具资讯,玩家们可以在之中发现极具观赏性和高收藏价值的奇趣玩具产品,而该社区的内容也涵盖了新品预报、深度测评和玩具图赏等各类丰富内容。另一方面,52TOYS现旗下拥有自主品牌TOPOP,用该品牌创始人陈威先生在接受媒体采访时所透露的话说,“TOPOP是一个以国际化高制作水准和大胆精妙创意设计理念为国内外知名游戏、动漫、影视题材提供完整衍生品解决方案的自主品牌。”截至目前,TOPOP已经为《坦克世界》、《战机世界》、《三国杀》和《激战2》等知名IP出品过高水平的相关核心周边产品。

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