经过多年烧钱比拼 新的游戏直播版图正逐渐成型

来源:游戏茶馆作者:五月2018-03-13阅读:35

  网络直播是近年来最为火爆的新兴行业,其中游戏直播更是成为其中最热门的分类受到厂商和资本的关注。经过多年的烧钱比拼之后,在腾讯的强势介入下,新的游戏直播版图已逐渐成型。未来游戏直播行业将进入新一轮的发展。

  3月8日,腾讯一天内豪掷近70亿人民币投资斗鱼、虎牙两大游戏直播平台的消息,迅速引发一波舆论热潮:游戏直播圈又要迎来新一轮“跑马圈地”了吗?

  事实上,游戏直播这个江湖,近两年一直就没有平静过。

  随着秀场直播日渐式微,游戏直播近年发展迅猛。过去几年里,大众见证了一波波巨额融资与烧钱比赛,一个个主播从草根到千万富翁的传奇故事,以及各个平台与主播之间的明争暗斗。与此同时,整个游戏直播界的版图已经在慢慢成型。

  烧钱比赛:多家平台融资超10亿,盈利却不容易

  3月8日,斗鱼、虎牙两大游戏直播平台分别在官方微博发布消息,称刚刚完成了新一轮的融资:斗鱼完成E轮6.3亿美元融资,虎牙完成B轮4.6亿美元融资。均由腾讯独投。资料显示,斗鱼目前已完成5轮融资,总额高达70亿元人民币,其中腾讯共参与了B轮、C轮与E轮融资。而虎牙目前共完成2轮融资,融资总额超过30亿元人民币,其中绝大部分来自腾讯。

多家平台融资超10亿,盈利却不容易

多家平台融资超10亿,盈利却不容易

  事实上游戏直播平台一直颇受资本青睐。2017年5月24日,熊猫直播宣布获得B轮融资,2轮融资总额超16亿元人民币;2017年12月,触手TV宣布获得5亿人民币E轮及以后融资,谷歌领投。

多家平台融资超10亿,盈利却不容易

  而与一波又一波的巨额融资相比,游戏直播平台的盈利并不容易。2017年11月,斗鱼直播才宣布完全进入盈利状态。虎牙直播的情况也差不多。根据欢聚时代财报,2017年第一至第四季度,虎牙直播营收分别为3.826亿元、4.418亿元、5.524亿元、6.927亿元,在第四季度实现盈利。规模排名前二的两家直播平台都在2017年底才开始盈利,其他平台的盈利恐怕为时尚早。龙珠直播创始人陈琦栋在接受媒体采访时曾透露,平台在2016年一度欠债3.8亿。

  主播争夺战:高薪挖角、毁约跳槽频发

  在游戏直播竞争中,最核心最抢手的资源就是头部主播。

  一名头部主播的粉丝数可达数百万,能为直播平台带来极高人气,他们是各平台抢夺的核心资源。也因此,围绕头部主播展开的明争暗斗从来没有停止过。

  据了解,一名头部主播的年收入可以达到千万级别。以前不久公布的斗鱼今年2月礼物收益榜单为例,当红女主播冯提莫在2月的人民币礼物收益高达157万元,再加上网友的免费礼物与道具价值,一个月收益近300万元;另一名斗鱼人气女主播陈一发儿在2月的礼物收益也超过260万元。LOL知名主播若风也曾在回答网友提问时谈到,直播圈一年几千万很正常。(不过直播圈收入差异巨大也众所周知,既有天价收入的大主播,也有很多小主播挣扎在每个月两三千元收入的贫困线上)

斗鱼人气主播冯提莫

  斗鱼人气主播冯提莫

  很多时候,为了抢夺知名大主播,平台之间不惜高薪挖角,一些主播为了利益,也会解约甚至提前毁约,这中间演出的戏码也是不少。

  2017年8月,著名王者荣耀主播嗨氏单方面解除与虎牙的合约跳槽至斗鱼直播,引发不小风波。虎牙随即发布违约声明,并申请法院冻结了嗨氏的数千万元资产。

  同样是8月,另一名当红王者荣耀主播张大仙也单方面违约从企鹅电竞跳槽至斗鱼直播,企鹅电竞随后发布公告称张大仙严重违约。虽然具体内情无法求证,但斗鱼为了挖到这两位人气主播,一定是给出了极高的签约费。

  挖角与跳槽事件频频发生,在游戏直播圈早已司空见惯,许多人气主播都有呆过几个平台的经历。如战旗的当家主播微笑,当年曾被斗鱼高价挖走,如今又回归战旗平台;曾经的“斗鱼一姐”周二珂被挖角到熊猫直播,之后不久又回到了斗鱼;还有CF主播白鲨从龙珠直播跳槽去企鹅电竞,王者荣耀主播骚白从快手跳槽去斗鱼……总之兜兜转转还是那些熟悉的平台,熟悉的主播。

王者荣耀主播嗨氏

  王者荣耀主播嗨氏

  不过挖角和跳槽应该谨慎,否则也会给平台和主播都带来不小的负面影响。当初张大仙从一手培养他起来的企鹅电竞跳去斗鱼直播,就引来不少抗议,人气受到一定影响;而嗨氏在跳去斗鱼后,也受到负面影响,人气下滑不少。最负面的例子要数蛇哥。2017年9月,LOL主播蛇哥从虎牙跳槽至斗鱼;2018年1月,蛇哥又突然发帖声讨斗鱼欠薪800万,言语间透露出自己将要离开平台,前后的波折在网上引发不小风波。2018年2月,斗鱼、虎牙两家平台分别就违约一事将蛇哥告上法庭索赔4000万、2400万。而此前一度被猜测又要跳去全民直播或企鹅电竞的蛇哥,最终也没了下文。

  新的直播版图:腾讯掌控第一梯队、其他大厂仍待发力

  腾讯这次豪掷近70亿人民币,同时投资排名前二的两大游戏直播平台,强势抢占市场高地的意图不言自明,加上自家原本的企鹅电竞与NOW直播助力,其统治地位已经成型。相比之下,其他大厂的进一步布局,可能都还需要等待。

  360方面,其旗下的花椒直播于2017年5月宣布与狼人杀APP达成战略合作,联合举办全国性专业狼人杀赛事,由此正式进军游戏直播领域。但客观来讲,花椒直播入局游戏直播较晚,缺乏成熟的游戏主播,旗下的小黑哥、韩美等多位明星主播又被挖走,可以说遭遇主播危机。

  另一方面,阿里系的合一集团(土豆优酷)投资了火猫直播,但目前在融资规模、人气积累等方面,都还需要时间发展。

  网易的CC直播目前来看也是不温不火,不过网易在今年2月公布了ALLSTAR计划,提出网易游戏2018年将至少拿出3亿元用于主播人才培养,并想全直播行业开放IP授权合作及游戏内外曝光合作。

  值得注意的是,谷歌也对中国的游戏直播市场颇有兴趣。2017年12月,触手TV获得5亿人民币的新一轮融资,由谷歌领投;2018年1月,触手TV宣布完成D轮1.2亿美元融资,谷歌是投资方之一。这也被不少人看作是谷歌重返中国的又一布局。

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